Marketing de conteúdo

Em 1996, Bill Gates em artigo intitulado o “O conteúdo é Rei” falava sobre a importância do conteúdo no futuro dos negócios. Naquela época o termo o conteúdo é rei não fazia muito sentido, mas com o passar dos anos e o surgimento e popularização dos sites de buscas e as mídias sociais a frase de Gates, tornou-se mais bem entendida e virou um jargão dos dias atuais.

Este artigo aborda a importância do conteúdo na internet e mostra como usar o conteúdo em ações de marketing.

Para um melhor entendimento, você precisa entender que conteúdo é todo tipo de informação, seja no formato de vídeo, áudio ou de texto que é o mais comum e fácil de criar.

O conteúdo é importante, pois um dos interesses do consumidor on-line é a busca de informações na internet através dos sites de busca. Hoje quando o consumidor tem a necessidade, ele busca imediatamente nos sites de busca. Esta é uma realidade para mais de 90% dos usuários de internet.

Para ajudar no entendimento, vou contar um caso ocorrido comigo neste fim de semana durante uma conversa com amigos. Durante a conversa me falaram sobre o poder do regime japonês. Quando eu ouvi me interessei e pedi detalhes sobre o regime, ai meu amigo apenas disse: “pesquisa no Google por regime japonês que você vai achar…”. Então pesquisei e encontrei.

Esta atitude de pesquisar no Google está se tornando parte de nossa cultura, e é exatamente pelo fato dos consumidores buscarem informações na internet é que o conteúdo é importante.

Pensando em pessoas que como eu que iria buscar por regime japonês ou qualquer outro tipo de regime, uma empresa que atua neste segmento, poderia criar um blog com os diversos tipos de regimes existentes, e com os depoimentos de pessoas que já fizeram estes regimes. Desta forma sempre que alguém buscasse por regimes, ela iria encontrar este blog com muito conteúdo útil e então tomaria conhecimento da empresa e poderia tornar-se um cliente dela. Ao acessar o blog, ler e gostar do conteúdo estes consumidores irão comentar e indicar o blog a amigos.

Veja como isso é diferente do marketing tradicional. Nas formas tradicionais de fazer marketing uma empresa costuma apenas maquiar a página de produtos com dicas ou colocar um banner em um site divulgando um produto de emagrecimento e o cliente só iria clicar no banner se encontrasse este banner em algum site de referencia. No marketing de conteúdo você irá aproveitar o fato dos consumidores buscarem este conteúdo de forma natural através dos sites de busca. O consumidor busca e te encontra, basta você ter conteúdo para oferecer. Esta já é uma cultura da internet e você deve utilizar isso a seu favor.

Nos próximos artigos, vou escrever sobre como planejar o marketing de conteúdo e como saber quais palavras e assuntos as pessoas e estão buscando. Afinal este é ponto inicial.

Até a próxima.